22 jun. 2011

Existe un Marketing Latinoamericano?

Con esta pregunta quiero retomar este espacio que cree hace mucho tiempo, y por distintas vueltas de la vida deje. Esta pregunta surgio no por casualidad, sino por cursar marketing internacional en la facultad y que mi profesor (José París) expusiera sus puntos a favor de dicha afirmación.

Pero que quiere decir, o que interpreto yo por un marketing latinoamericano?

Básicamente que en toda latinoamerica tenemos una marcada diferencia con el resto del mundo (en especial Estados Unidos) en cuanto a nuestra forma para comprar productos. Entonces todas las herramientas desarrolladas desde Kotler hasta ahora, no son 100% aplicables en nuestras regiones, incluso con las correspondientes adaptaciones.

Y esto por qué?

Bueno, en sus clases y sus libros mi profesor explicaba que la relación que los latinoamericanos generamos con los productos (o servicios) que adquirimos es muy especial. Seguramente a muchos les haya pasado de tener esa radio, tele, computadora, zapatillas o cualquier otro producto gastado, roto, viejo y que sin embargo para nosotros tiene un valor simbólico muy especial. Es exactamente este tipo de relación que generamos la que hace que tengamos una forma distinta de consumir que los Norteamericanos, Europeos, Asíaticos y demás.

Si les interesa esta propuesta, pueden visitar Latino MKT que es un proyecto que promueve y desarrolla estas ideas a partir de varios autores Latinoamericanos de gran trayectoria en el mundo de los negocios.

Ustedes que opinan, somos iguales al resto? o realmente existen tantas diferencias que es necesario utilizar nuestro propio marketing?

Otras notas relacionadas:

- Latino MKT
- 10 Razones por las que Internet no ayudará a tu negocio
- Jerarquía de las necesidades

Seguidores